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摘要： 一手將自家QQ企鵝打造成IP的騰訊，如今也打起了IP服裝的主意。昨日，騰訊與京東聯(lián)合推出CP(Content+Product)計劃，將基于騰訊旗下的諸多IP內容開發(fā)衍生品。

騰訊要和京東一起開發(fā)IP服飾，這回你可以把《王者榮耀》穿上身了......        

為了抓住越來越追求個性、品味變化莫測年輕消費者，品牌商們紛紛緊抱IP大腿，各式合作、限量、聯(lián)名款層出不窮。把著名的企鵝icon打造成IP、互聯(lián)網(wǎng)公司里“最會做玩偶”的騰訊，如今也打起了IP服裝的主意，想把自己的IP生意再做大些。

9月20日晚，騰訊與京東再次聯(lián)手推出了CP（Content+Product）計劃，將基于騰訊包括QQ企鵝形象和QQfamily、怪奇鵝等衍生社交IP，及其泛娛樂生態(tài)中的游戲、小說、動漫等諸多IP內容，進行下游衍生品拓展。

這項計劃將由騰訊、京東、品牌方合力完成。三方將以IP內容的產品為核心，基于騰訊和京東的大數(shù)據(jù)，對粉絲及用戶做精準的產品匹配及推薦，以及產品定制性開發(fā)。

具體來說，騰訊一方面將貢獻自家IP內容，另一方面還將發(fā)揮自己的社交平臺能力，去做一些目標消費群數(shù)據(jù)方面的支持；京東則為零售基礎設施建設提供解決方案，包括品牌及產品開發(fā)、營銷、技術、物流、金融等能力，幫助內容商品的全方位輸出；品牌方則利用自己的品牌影響力、推廣資源、全鏈條供應體系，負責商品的具體落地和提供線上線下結合的消費體驗。

事實上，此前也有不少服飾品牌嘗試過購買IP內容，然后將其植入自家產品之中，但往往會遇到兩方面問題：一來，IP內容的版權價格很高，沒有規(guī)?；漠a銷量很難分攤成本；二來，品牌商缺乏準確的目標消費群數(shù)據(jù)支持，無法對產品銷售渠道進行精確鋪貨，很容易因為產品滯銷產生大量庫存折舊。

在騰訊互動娛樂版權業(yè)務部總經(jīng)理李啦看來，通過騰訊和京東的大數(shù)據(jù)，可以及時的洞察時尚潮流趨勢和消費者需求，為品牌商提供參考；同時，從產品設計、用戶價值、購物體驗、消費場景、活動運營、 智慧物流等各環(huán)節(jié)進行打通，可以給道消費者更好的體驗?！斑@意味著，‘在對的地方看到對的內容、買到喜歡的商品’會在IP合作中被最大化?！?/p>

在IP衍生品的打造上，騰訊已經(jīng)有很多經(jīng)驗。拿QQ最經(jīng)典的企鵝形象來說，自2015年騰訊推出社交IP QQfamily后，就與多個品牌進行過跨界合作，比如與肯德基合作，共同推出 QQ 伴伴套餐，QQ 閃卡等產品；還有與美泰合作，將QQfamily 的6 個卡通形象開發(fā)成各式玩具。

QQ family系列

QQfamily系列

而騰訊從2003年布局游戲開始，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了包括游戲、文學、動漫、影視等諸多版塊在內的泛娛樂內容矩陣，也積累了不少IP資源。

游戲方面，時下最火的《王者榮耀》首當其沖?！锻跽邩s耀》的官方商城也于近日開始試運營，玩家可以買到包括英雄系列以及 “穩(wěn)住別浪”等游戲文化內容系列的服裝。除了《王者榮耀》，騰訊游戲旗下還有《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》，《QQ飛車》，《歡樂斗地主》等諸多IP作品。

《王者榮耀》系列

《王者榮耀》系列

文學方面，騰訊旗下的閱文集團，有接近1000萬部的作品儲備，《擇天記》、《全職高手》、《鬼吹燈》、《斗破蒼穹》、《盜墓筆記》等文學IP，都是在閱文的平臺孵化而成。

動漫領域，騰訊動漫此前孵化過如《狐妖小紅娘》、《一人之下》，《妖怪名單》等作品，其中《狐妖小紅娘》漫畫和動畫作品的用戶點擊已經(jīng)近100億。

影視部分，騰訊影業(yè)和企鵝影視一直通過與自家文學IP，動漫IP及游戲IP的聯(lián)動，來做影視劇等內容的衍生開發(fā)。如《擇天記》，《藏地密碼》等。在擇天記的IP化方面，曾推出IP授權品牌化的LOGO標識“命星”，將其嵌入到如服裝、首飾、生活用品等商品中。

據(jù)騰訊方面透露，此次的“CP計劃”，預計會向京東和品牌合作伙伴開放包括QQfamily、怪奇鵝、狐妖小紅娘、擇天記、王者榮耀、穿越火線、QQ飛車、冒險島2、歡樂斗地主等一系列IP。除服飾品類外，CP計劃未來還會納入更多品類合作。

（廈門網(wǎng)站建設文章來自百度新聞）